Полный курс по поисковой оптимизации в 2026 году: от базовых понятий до продвинутых техник. Охватывает технический SEO, принципы E-E-A-T, линкбилдинг, оптимизацию под AI-поисковики, локальное SEO и аналитику. Подходит для маркетологов, контент-менеджеров и владельцев сайтов.
Поисковик всё чаще отвечает сам и клик никому не отдаёт: AI Overviews в Google, Perplexity, поиск внутри чат-ботов. Позиции держатся, показы растут, переходы падают — и привычная отчётность перестаёт что-либо объяснять. Поэтому в курсе есть отдельная тема про то, как попадать в источники таких ответов, а не только в десятку синих ссылок.
Семь тем. Начало — устройство поиска: сканирование, индексация, ранжирование, типы поискового намерения и почему запрос «купить» и запрос «как выбрать» требуют разных страниц. Технический SEO: Core Web Vitals, robots.txt и карта сайта, канонические адреса, разметка Schema.org, mobile-first индексация, структура URL.
Контент и E-E-A-T: чем подтверждается экспертность, как устроено семантическое ядро, что нужно странице, чтобы попасть в быстрый ответ. Ссылки: типы, показатели вроде Domain Rating, рабочие стратегии наращивания и что делать с токсичными ссылками, доставшимися от прошлых подрядчиков.
Отдельно — оптимизация под AI-поиск и зеро-клик выдачу. Локальное SEO: Google Business Profile, единообразие контактных данных, цитирования, отзывы, карты. Заключительная тема — аналитика: Search Console и GA4, Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, набор метрик и порядок проведения технического аудита.
Для маркетологов, контент-менеджеров и владельцев сайтов. Технических навыков не требуется, но с разработчиком разговаривать придётся — курс даёт для этого словарь.
Как работают поисковые системы, типы поискового намерения, ключевые алгоритмы Google в 2026 году и факторы ранжирования.
Core Web Vitals, robots.txt, sitemap, canonical теги, Schema.org, mobile-first indexing, HTTPS и структура URL.
Создание экспертного контента, принципы E-E-A-T, семантическое SEO, featured snippets и долгосрочная контентная стратегия.
Обратные ссылки, dofollow/nofollow, Domain Rating, современные стратегии линкбилдинга и работа с токсичными ссылками.
AI Overviews (SGE), Perplexity, ChatGPT Search, zero-click поиск и оптимизация контента под AI-ответы.
Google Business Profile, NAP-консистентность, локальные цитирования, работа с отзывами и продвижение в картах.
Google Search Console, GA4, Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, ключевые метрики SEO и проведение технического аудита.
Доступен после всех тем (0 из 7)
Доступен после зачёта
Комплекс мер по оптимизации сайта с целью улучшения его позиций в органической (бесплатной) поисковой выдаче. Включает технические, контентные и ссылочные направления работы.
Пример
Компания провела SEO-оптимизацию: ускорила загрузку страниц, опубликовала экспертные статьи и получила ссылки с авторитетных ресурсов — трафик из Google вырос на 40%.Связанные термины
Первый этап работы поисковой системы: роботы-пауки (Googlebot, YandexBot) обходят страницы сайта по ссылкам и скачивают их содержимое для последующей обработки.
Пример
Googlebot обошёл главную страницу, нашёл ссылки на 50 статей и добавил их в очередь краулинга.Связанные термины
Второй этап работы поисковика: скачанные страницы анализируются, из них извлекаются ключевые слова и структура, после чего страница добавляется в поисковый индекс — базу данных.
Пример
После краулинга Google проанализировал статью и добавил её в индекс — теперь она может показываться в выдаче по релевантным запросам.Связанные термины
Третий этап: при поступлении поискового запроса алгоритм выбирает из индекса наиболее релевантные страницы и сортирует их по сотням факторов. Результат отображается в SERP.
Пример
По запросу «SEO продвижение» Google ранжирует тысячи страниц из индекса, показывая первыми те, что наилучшим образом соответствуют запросу по контенту, ссылкам и техническим показателям.Связанные термины
Страница результатов поиска, которую пользователь видит после отправки запроса. Содержит органические результаты, рекламу, Local Pack, Featured Snippets, AI Overviews и другие блоки.
Пример
По запросу «пицца доставка Москва» SERP включает Local Pack с тремя пиццериями на карте, рекламные объявления и органические результаты.Связанные термины
Цель пользователя, стоящая за поисковым запросом. Четыре типа: информационный (узнать), навигационный (найти сайт), коммерческий (сравнить варианты), транзакционный (купить/совершить действие).
Пример
Запрос «как выбрать ноутбук» — коммерческий intent: пользователь ещё выбирает. «Купить ноутбук asus» — транзакционный: готов купить.Связанные термины
Переходы на сайт из бесплатных результатов поисковой выдачи. Противопоставляется платному трафику (PPC). Долгосрочный и устойчивый, но требует времени для роста.
Пример
После 6 месяцев SEO-работы сайт получает 10 000 органических посетителей в месяц без затрат на рекламу.Связанные термины
Ограниченное количество страниц, которые Googlebot обходит на сайте за единицу времени. Критичен для крупных сайтов с сотнями тысяч страниц: важно, чтобы бот тратил его на ценные URL.
Пример
На интернет-магазине с 500 000 страниц закрыли страницы фильтров через robots.txt, освободив crawl budget для индексации новых товаров.Связанные термины
Группа метрик Google, измеряющих реальный пользовательский опыт загрузки страницы. Используется как сигнал ранжирования. Включает три метрики: LCP, INP, CLS.
Пример
После оптимизации изображений LCP сократился с 4 до 2 секунд, сайт перешёл из зоны «Плохо» в «Хорошо» по Core Web Vitals.Связанные термины
Метрика Core Web Vitals: время загрузки самого крупного видимого элемента страницы (изображение, видео, большой текстовый блок). Хорошее значение — ≤2,5 секунды.
Пример
Главный баннер сайта весом 2 МБ загружался 5 секунд. После конвертации в WebP и подключения CDN LCP сократился до 1,8 с.Связанные термины
Метрика Core Web Vitals: время от взаимодействия пользователя (клик, тап) до визуального обновления страницы. Заменила FID в марте 2024. Хорошее значение — ≤200 мс.
Пример
Тяжёлый JavaScript-обработчик кнопки вызывал задержку 800 мс перед обновлением интерфейса. После оптимизации INP снизился до 120 мс.Связанные термины
Метрика Core Web Vitals: суммарная мера сдвигов элементов страницы в процессе загрузки. Безразмерное число. Хорошее значение — ≤0,1.
Пример
Изображение без указанных размеров сдвигало текст вниз при загрузке, CLS был 0,35. После добавления атрибутов width/height показатель упал до 0,05.Связанные термины
HTML-тег `<link rel="canonical">`, указывающий поисковику, какой из нескольких похожих URL является основным. Решает проблему дублированного контента.
Пример
`/product?color=red` и `/product?color=blue` имеют одинаковый контент. Canonical на обеих страницах указывает на `/product/` как основную.Связанные термины
Текстовый файл в корне сайта, сообщающий поисковым ботам, какие страницы можно краулить, а какие — нет. Управляет краулингом, но не гарантирует исключения из индекса.
Пример
`Disallow: /admin/` запрещает Googlebot обходить страницы административной панели, не расходуя crawl budget.Связанные термины
Структурированные данные на основе словаря schema.org (в формате JSON-LD), помогающие поисковику понять тип и содержание контента. Открывают доступ к расширенным сниппетам (rich results).
Пример
Добавление разметки `FAQPage` к разделу «Вопросы и ответы» позволило странице отображаться в выдаче с раскрывающимися вопросами прямо в SERP.Связанные термины
Принцип Google с 2023 года: основной версией страницы для краулинга и индексации считается мобильная версия. Контент, отсутствующий на мобильной версии, может не учитываться.
Пример
Компания скрывала подробные описания товаров на мобильной версии «для экономии места» — Google перестал учитывать этот контент при ранжировании.Связанные термины
Аббревиатура из руководства Google для асессоров качества: Experience (Опыт), Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность), Trustworthiness (Доверие). Особенно важна для YMYL-тематик.
Пример
Медицинская статья с подписью практикующего врача с указанием специализации и клиники имеет высокий E-E-A-T; анонимный текст без авторства — низкий.Связанные термины
Алгоритмическая система Google, оценивающая полезность контента для людей (а не для поисковых роботов). Работает на уровне всего домена: сайты с большой долей бесполезного контента получают понижающий сигнал.
Пример
Сайт с сотнями автоматически сгенерированных статей без реальной ценности потерял 60% трафика после внедрения Helpful Content System.Связанные термины
Блок с прямым ответом, который Google показывает над органическими результатами. Типы: абзац, нумерованный список, таблица. Получается органически, не является рекламой.
Пример
На запрос «как заварить зелёный чай» Google показывает Featured Snippet с пошаговым списком из статьи на сайте о чае, занимающем 4-ю органическую позицию.Связанные термины
Позиционирование сайта как авторитетного источника по теме через создание контентного кластера: pillar page (обзорная статья) и серия взаимосвязанных статей по подтемам.
Пример
Блог по SEO создал pillar page «Полное руководство по SEO» и 20 кластерных статей по подтемам — сайт стал ранжироваться по большинству SEO-запросов в нише.Связанные термины
Latent Semantic Indexing — семантически связанные слова и синонимы основного ключевого слова. Использование LSI делает текст естественным и помогает покрыть больше вариантов поисковых запросов.
Пример
Для статьи про «автомобиль» LSI-словами являются: «машина», «транспортное средство», «авто», «двигатель», «ПТС» — Google понимает, что все они об одном.Связанные термины
Ссылка с внешнего сайта на ваш. Один из главных факторов ранжирования Google: ссылка воспринимается как рекомендация. Качество донора важнее количества ссылок.
Пример
Публикация исследования с уникальными данными принесла 45 обратных ссылок с авторитетных отраслевых ресурсов и новостных порталов.Связанные термины
Проприетарная метрика Ahrefs (0–100), отражающая относительную авторитетность домена на основе ссылочного профиля. Не является официальным показателем Google.
Пример
DR 70+ имеют крупные медиа и университеты. Ссылка с DR 50 и тематически релевантного сайта часто ценнее, чем с DR 80 нерелевантного.Связанные термины
Кликабельный текст ссылки. Важный сигнал для поисковика о теме страницы-акцептора. Здоровый профиль включает брендовые, безанкорные, URL и частичные анкоры. Переизбыток точных ключевых слов — красный флаг.
Пример
`<a href="/seo">SEO-продвижение</a>` — анкор «SEO-продвижение» сигнализирует Google о теме страницы /seo.Связанные термины
Атрибут `rel="nofollow"` ссылки. Исторически сигнализировал Google не учитывать ссылочный вес. С 2019 Google воспринимает его как «подсказку», а не директиву. Также существуют `rel="sponsored"` и `rel="ugc"`.
Пример
`<a href="..." rel="nofollow">ссылка</a>` — типичный nofollow. Ссылки в комментариях блогов и форумах обычно автоматически получают nofollow.Связанные термины
Инструмент Google Search Console, позволяющий сообщить Google, какие обратные ссылки не нужно учитывать при ранжировании. Используется для токсичных ссылок, которые не удалось удалить вручную.
Пример
После аудита были обнаружены ссылки с 30 спамных доменов. Владельцы не ответили на запросы об удалении — все 30 доменов добавлены в disavow-файл.Связанные термины
Блок с AI-ответом над органической выдачей Google, генерируемый моделью Gemini на основе нескольких источников. Ранее назывался SGE (Search Generative Experience). Введён в широкий доступ в 2024 году.
Пример
На запрос «что такое SEO» Google показывает AI Overviews с кратким ответом из 3–4 предложений, цитируя 3–5 источников с ссылками.Связанные термины
Поисковый запрос, после которого пользователь получает ответ прямо на SERP (AI Overviews, Featured Snippet, Knowledge Panel) и не переходит ни на один сайт. По оценкам 2026 года, охватывает 60–70% запросов.
Пример
На запрос «столица Австралии» пользователь видит ответ «Канберра» прямо в Google и не кликает на сайты — это zero-click search.Связанные термины
Направление оптимизации контента для попадания в ответы AI-генеративных поисковиков (AI Overviews, Perplexity, ChatGPT Search). Акцент на цитируемость, уникальные данные и entity authority.
Пример
Компания опубликовала ежегодное исследование рынка с уникальной статистикой — Perplexity начал цитировать их как первичный источник по теме.Связанные термины
Бесплатный инструмент Google для мониторинга присутствия сайта в поиске: запросы, позиции, CTR, ошибки индексации, Core Web Vitals, обратные ссылки. Обязателен для любого SEO-специалиста.
Пример
В GSC обнаружили 200 страниц со статусом «Crawled — currently not indexed» из-за тонкого контента — после улучшения статей большинство попало в индекс.Связанные термины
Аналитическая платформа Google для отслеживания поведения пользователей на сайте. С июля 2023 является единственной версией Google Analytics. Использует event-based модель данных вместо session-based.
Пример
В GA4 настроили цель «отправка формы» — теперь видно, что 35% конверсий приходит из органического поиска.Связанные термины
Кликабельность: доля пользователей, кликнувших на URL из всех его показов в выдаче. Формула: CTR = Клики / Показы × 100%. Зависит от позиции, Title, Description и наличия rich snippets.
Пример
Страница на 3-й позиции имела CTR 4% при среднем 11%. После переработки Title с добавлением цифр и ценностного предложения CTR вырос до 9%.Связанные термины
Доля органического трафика сайта от всего потенциального трафика по целевым ключевым словам ниши. Рост SOV означает, что сайт отбирает долю рынка у конкурентов.
Пример
В начале года SOV сайта по SEO-запросам был 3%, через год после активной работы с контентом — 11%. Конкуренты потеряли соответствующую долю.Связанные термины
Состав курса, уровни, практика и способы проверки знаний.
Курс включает 7 тем и 70 вопросов с разбором ответа. Начать можно с первой темы курса.
Маршрут охватывает уровни Junior, Middle. Темы расположены от основы к более сложным инженерным задачам, поэтому можно начать с подходящего места и не пропускать важные зависимости.
После прохождения тем доступен зачёт по курсу «SEO-продвижение в 2026 году» — 20 случайных вопросов с порогом 80%. После зачёта открывается экзамен с развёрнутыми ответами и автоматической оценкой, приближённый к техническому собеседованию.
Да, курс полностью бесплатный: все 7 тем доступны без оплаты.