Core Web Vitals, robots.txt, sitemap, canonical теги, Schema.org, mobile-first indexing, HTTPS и структура URL.
Технический SEO — это фундамент, без которого даже лучший контент не будет правильно проиндексирован и оценён поисковиком.
Core Web Vitals — группа метрик, которые Google использует как сигнал ранжирования. Измеряют реальный пользовательский опыт загрузки страницы.
Время загрузки самого крупного видимого элемента (изображение, видео, большой текстовый блок).
| Результат | Оценка |
|---|---|
| ≤ 2,5 с | Хорошо |
| 2,5–4,0 с | Требует улучшения |
| > 4,0 с | Плохо |
Как улучшить LCP: оптимизация изображений (WebP/AVIF, lazy loading), CDN, preload для критических ресурсов, серверный рендеринг.
Метрика отзывчивости: время от взаимодействия пользователя (клик, тап) до визуального обновления страницы. С марта 2024 заменила FID (First Input Delay).
| Результат | Оценка |
|---|---|
| ≤ 200 мс | Хорошо |
| 200–500 мс | Требует улучшения |
| > 500 мс | Плохо |
Как улучшить INP: разбивка длинных JavaScript-задач, оптимизация обработчиков событий, использование Web Workers.
Мера визуальной стабильности: суммарный сдвиг элементов страницы во время загрузки.
| Результат | Оценка |
|---|---|
| ≤ 0,1 | Хорошо |
| 0,1–0,25 | Требует улучшения |
| > 0,25 | Плохо |
Как улучшить CLS: указывать размеры изображений и видео, резервировать место под рекламу, не вставлять контент над существующим.
Файл в корне сайта, который указывает поисковым ботам, какие страницы можно обходить, а какие — нет.
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /checkout/
Disallow: /search?
User-agent: Googlebot
Allow: /
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml
Важно: Disallow не означает, что страница не появится в индексе — она может быть проиндексирована через внешние ссылки. Для полного исключения используйте мета-тег <meta name="robots" content="noindex">.
XML-карта сайта — список URL, которые вы хотите проиндексировать. Помогает боту находить страницы, до которых сложно добраться через ссылки.
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>https://example.com/</loc>
<lastmod>2026-03-01</lastmod>
<changefreq>weekly</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>https://example.com/blog/seo-2026/</loc>
<lastmod>2026-03-15</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>Для больших сайтов используется индексный sitemap — файл, ссылающийся на другие sitemap-файлы (по категориям, языкам и т.д.).
Тег <link rel="canonical"> указывает поисковику, какая из нескольких одинаковых или похожих страниц является «основной».
Зачем нужен:
example.com/product?color=red и example.com/product?color=blue — дублирующийся контент<!-- На странице /product?color=red указываем canonical на основную: -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/product/" />Ошибки с canonical:
Разметка Schema.org (в формате JSON-LD) помогает поисковику понять тип и смысл контента. Это открывает доступ к rich snippets в выдаче.
Пример разметки статьи:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "SEO в 2026 году: полное руководство",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Иван Иванов"
},
"datePublished": "2026-03-01",
"image": "https://example.com/seo-2026.jpg"
}
</script>Типы разметки с визуальным эффектом в выдаче:
FAQPage — блок вопросов и ответовHowTo — пошаговые инструкцииRecipe — рецепты с рейтингом и временемProduct — товары с ценой, рейтингом, наличиемLocalBusiness — адрес, часы работы, телефонBreadcrumbList — хлебные крошкиС 2023 года Google полностью перешёл на mobile-first indexing: основным вариантом страницы для индексации считается мобильная версия, а не десктопная.
Требования:
Проверка: Google Search Console → Experience → Mobile Usability.
С 2014 года Google использует HTTPS как сигнал ранжирования. В 2026 году сайт без HTTPS:
Настройка: 301-редирект со всех HTTP-адресов на HTTPS, HSTS-заголовок, корректный SSL-сертификат (не самоподписанный).
Чистые, читаемые URL — как для пользователей, так и для поисковиков.
Хорошо:
https://example.com/blog/seo-prodvizhenie-2026/
Плохо:
https://example.com/page?id=1234&cat=5&ref=newsletter
Правила:
-, не подчёркиванием _domain.com/category/subcategory/page/Тег hreflang сообщает Google, что страница нацелена на пользователей определённого языка/региона.
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/ru/seo/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/seo/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/seo/" />Частые ошибки: только одна версия страницы ссылается на другую (должна быть взаимная перелинковка), отсутствует x-default.
Для крупных сайтов (от 10 000 страниц) важно управлять crawl budget:
noindex или robots.txtАнализ log-файлов показывает, какие страницы реально обходит Googlebot. Инструменты: Screaming Frog Log Analyser, Botify.
Далее: Контент и E-E-A-T