Google Search Console, GA4, Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, ключевые метрики SEO и проведение технического аудита.
Данные — основа SEO-решений. Без аналитики вы оптимизируете вслепую.
Google Search Console — бесплатный инструмент от Google. Показывает, как поисковик видит ваш сайт и как пользователи находят его через поиск.
Performance (Эффективность) Основной раздел: отображает данные о кликах, показах, CTR и средней позиции.
| Метрика | Что означает |
|---|---|
| Impressions (Показы) | Сколько раз URL показался в выдаче |
| Clicks (Клики) | Сколько раз кликнули на URL |
| CTR | Клики / Показы × 100% |
| Average Position | Средняя позиция в выдаче |
Фильтры: по запросам, страницам, странам, устройствам, поисковому виду (web, image, video).
URL Inspection Проверка конкретного URL: проиндексирован ли, когда был в последний раз обойдён ботом, есть ли ошибки.
Indexing → Pages Статус индексации всех страниц. Причины неиндексации:
Noindex: страница закрыта тегомCrawled - currently not indexed: Google обошёл, но не добавил (тонкий контент, дубль)Discovered - currently not indexed: обнаружена, но ещё не обойденаBlocked by robots.txt: закрыта от краулингаCore Web Vitals Статус страниц по LCP, INP, CLS — на основе данных реальных пользователей (CrUX).
Links Отчёт об обратных ссылках: топ страниц-доноров, анкоры, внутренние ссылки.
Sitemaps Загрузка и статус sitemap.xml.
GA4 — аналитическая платформа Google, отслеживает поведение пользователей на сайте. В июле 2023 Universal Analytics был прекращён, GA4 стал стандартом.
| Метрика | Что означает |
|---|---|
| Users | Уникальные пользователи за период |
| Sessions | Визиты (сессии) |
| Engaged Sessions | Сессии ≥10 секунд или ≥2 страниц, или конверсия |
| Engagement Rate | Engaged Sessions / Sessions × 100% |
| Average Engagement Time | Среднее время вовлечённой сессии |
| Conversions | Целевые действия (покупка, форма, звонок) |
Bounce Rate в GA4 отличается от Universal Analytics: теперь это доля невовлечённых сессий (противоположность Engagement Rate).
Путь: Acquisition → Traffic Acquisition → фильтр по Organic Search.
Показывает трафик из поиска: пользователей, сессии, конверсии, доход (для e-commerce). Позволяет сравнить органику с другими каналами.
В GA4 можно связать аккаунт с GSC (Admin → Property → Search Console Links). После этого появится отчёт Search Console → Queries, где данные о запросах из GSC сопоставляются с поведением на сайте из GA4.
Ahrefs — платный инструмент (от $129/мес), один из лидеров рынка. Основные возможности:
Site Explorer — анализ любого домена или URL:
Keywords Explorer — исследование ключевых слов:
Content Explorer — поиск популярного контента по теме. Полезен для анализа, что хорошо работает у конкурентов.
Site Audit — технический аудит сайта: сканирует все страницы, выявляет ошибки (broken links, redirect chains, missing titles, slow pages и т.д.).
Rank Tracker — отслеживание позиций сайта по выбранным ключевым словам в динамике.
SEMrush — конкурент Ahrefs (от $139/мес). Сильные стороны:
SEMrush традиционно считается более сильным для анализа рекламных кампаний и контент-планирования, Ahrefs — для ссылочного анализа.
Screaming Frog — десктопное приложение (бесплатно до 500 URL, £259/год без ограничений). Краулит сайт и собирает технический аудит.
Что анализирует:
Экспорт: все данные экспортируются в Excel/CSV для дальнейшего анализа.
Базовая метрика. Отслеживайте в динамике: рост/падение по периодам. Сравнивайте год-к-году (YoY), а не месяц-к-месяцу, чтобы учесть сезонность.
Средний CTR в поиске сильно зависит от позиции:
| Позиция | Средний CTR |
|---|---|
| 1 | ~28% |
| 2 | ~15% |
| 3 | ~11% |
| 4–5 | ~7–8% |
| 6–10 | ~3–5% |
| 11–20 | ~1–2% |
Если CTR ниже среднего для вашей позиции — работайте над Title и Meta Description.
Позиции по целевым ключевым словам. Отслеживайте не только топ-10, но и движение из топ-20 в топ-10 (потенциальные «quick wins»).
Процент трафика от общего рынка запросов в нише. Растущий SOV = усиление позиций относительно конкурентов.
Динамика роста DR отражает успех линкбилдинга. Резкие изменения — сигнал для аудита ссылочного профиля.
Регулярный (раз в квартал) SEO-аудит включает:
Технический аудит (Screaming Frog + GSC):
Контентный аудит (GA4 + GSC + Ahrefs):
Ссылочный аудит (Ahrefs / SEMrush):
Конкурентный анализ:
Для регулярной отчётности по SEO-показателям используйте:
Основные KPI для SEO-отчёта: органический трафик, позиции по ключевым запросам, DR/DA динамика, количество проиндексированных страниц, конверсии из органики.
Вопросы ещё не добавлены
Вопросы для этой подтемы ещё не добавлены.