Аналитика и SEO-инструменты

Google Search Console — бесплатный инструмент от Google. Показывает, как поисковик видит ваш сайт и как пользователи находят его через поиск.

Performance (Эффективность) Основной раздел: отображает данные о кликах, показах, CTR и средней позиции.

Фильтры: по запросам, страницам, странам, устройствам, поисковому виду (web, image, video).

URL Inspection Проверка конкретного URL: проиндексирован ли, когда был в последний раз обойдён ботом, есть ли ошибки.

Indexing → Pages Статус индексации всех страниц. Причины неиндексации:

Core Web Vitals Статус страниц по LCP, INP, CLS — на основе данных реальных пользователей (CrUX).

Links Отчёт об обратных ссылках: топ страниц-доноров, анкоры, внутренние ссылки.

Sitemaps Загрузка и статус sitemap.xml.

GA4 — аналитическая платформа Google, отслеживает поведение пользователей на сайте. В июле 2023 Universal Analytics был прекращён, GA4 стал стандартом.

Bounce Rate в GA4 отличается от Universal Analytics: теперь это доля невовлечённых сессий (противоположность Engagement Rate).

Путь: Acquisition → Traffic Acquisition → фильтр по Organic Search.

Показывает трафик из поиска: пользователей, сессии, конверсии, доход (для e-commerce). Позволяет сравнить органику с другими каналами.

В GA4 можно связать аккаунт с GSC (Admin → Property → Search Console Links). После этого появится отчёт Search Console → Queries, где данные о запросах из GSC сопоставляются с поведением на сайте из GA4.

Ahrefs — платный инструмент (от $129/мес), один из лидеров рынка. Основные возможности:

Site Explorer — анализ любого домена или URL:

Keywords Explorer — исследование ключевых слов:

Content Explorer — поиск популярного контента по теме. Полезен для анализа, что хорошо работает у конкурентов.

Site Audit — технический аудит сайта: сканирует все страницы, выявляет ошибки (broken links, redirect chains, missing titles, slow pages и т.д.).

Rank Tracker — отслеживание позиций сайта по выбранным ключевым словам в динамике.

SEMrush — конкурент Ahrefs (от $139/мес). Сильные стороны:

SEMrush традиционно считается более сильным для анализа рекламных кампаний и контент-планирования, Ahrefs — для ссылочного анализа.

Screaming Frog — десктопное приложение (бесплатно до 500 URL, £259/год без ограничений). Краулит сайт и собирает технический аудит.

Что анализирует:

Экспорт: все данные экспортируются в Excel/CSV для дальнейшего анализа.

Базовая метрика. Отслеживайте в динамике: рост/падение по периодам. Сравнивайте год-к-году (YoY), а не месяц-к-месяцу, чтобы учесть сезонность.

Средний CTR в поиске сильно зависит от позиции:

Если CTR ниже среднего для вашей позиции — работайте над Title и Meta Description.

Позиции по целевым ключевым словам. Отслеживайте не только топ-10, но и движение из топ-20 в топ-10 (потенциальные «quick wins»).

Процент трафика от общего рынка запросов в нише. Растущий SOV = усиление позиций относительно конкурентов.

Динамика роста DR отражает успех линкбилдинга. Резкие изменения — сигнал для аудита ссылочного профиля.

Регулярный (раз в квартал) SEO-аудит включает:

Для регулярной отчётности по SEO-показателям используйте:

Основные KPI для SEO-отчёта: органический трафик, позиции по ключевым запросам, DR/DA динамика, количество проиндексированных страниц, конверсии из органики.